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“广告联盟”曾是百度最拿手的生意,如今腾讯有了自己的玩法荷兰vs哥斯达黎加点球 世界十大禁播片 走进科学僵尸男孩 u影魅力 快播 摩尔庄园2动画片 爱情留言板留言 戴颖 旗袍 如何进行纸黄金交易 南海争端最新消息 老字号酒家停业 意外!日本首富孙正义:第一次见iPhone差点尿裤子

  来源:大河网   
    2019-12-15

    “广告联盟”曾是百度最拿手的生意如今腾讯有了自我的玩法

    就在腾讯社交广告总经理罗征在台上演讲时聚集多时却被挡在门外的观众引发了一阵阵骚动与门口保安引发了冲突持续了十几分钟才平息下来。这是在腾讯第七届全球合作伙伴大会营销分会场很显然主办方低估了营销人员对于腾讯社交广告的热情。

    而腾讯广告业务的火爆可以更直观地从财报上反映出来根据刚刚出炉的腾讯财报 2017 年三季度腾讯广告业务收入在二季度首次突破百亿后继续窜升至110. 4 亿元同比增长48%其中社交及其他广告收入更是增长63%收入贡献接近 70 亿元。

    而在此次全球合作伙伴大会上腾讯接连放出了一系列“大招”预示着 2018 年将成为腾讯广告业务的又一个“丰年”也推动着腾讯成为由游戏、增值服务与广告三驾马车同时驱动的公司。

    比如腾讯带来了全新升级的企鹅号——腾讯内容开放平台集合了腾讯消息、天天快报、QQ看点、微信看一看、QQ空间、QQ 浏览器等 10 大平台共同组成一套“组合拳”以谋求在资讯信息流广告中与今日头条一争高下;再比如刚刚捧场短视频的互选广告与正在内测的微信文中广告将使微信公号生态内长尾“流量主”雨露均沾;而收入增长200%的腾讯广告联盟也在迅速打破今日头条所独占的“移动流量枢纽”地位在打通了腾讯产品矩阵、腾讯系产品之外还在打通越来越多的App之间的“数据孤岛”……

    无论是快速补上信息流广告的“短板”自有流量的整合深耕还是联盟帝国的不断扩张腾讯多年培育的广告生态正在进入收获期。

    100 亿砸向企鹅号剑指资讯信息流广告

    毫无疑问信息流广告是当下数字广告行业的“当红明星”已经连续多个季度成为网络广告中增长最迅猛的部门。在美国信息流广告已经占到了数字广告份额的三分之二 2016 年中国这个数字仅为11%这意味着天花板为前卫早。

    为了讨论方便我们把信息流广告粗略分为资讯信息流广告与社交信息流广告两类。

    在资讯信息流广告领域今日头条是毫无疑问的受益者而去年才开始发力的百度也在快速追赶上来Q3 财报中信息流业务收入已超 10 亿美元成为新的增长引擎。

    而腾讯凭借着其无可撼动的“社交霸主”地位在社交信息流广告方面一骑绝尘三季度社交及其他广告63%的收入增速就得益于“微信朋友圈的广告填充率在强劲的广告需求及进一步扩张的头部广告主及长尾广告主的推动下呈现增长。”

    然而无论是朋友圈还是QQ空间在用户的“私人空间”内社交信息广告的“填充率”都不可能做到与今日头条这样的资讯客户端相比(以微信朋友圈为例目前每位用户每天只会收到一条信息流广告并且假如在 24 小时之内没有互动该条广告将自动消失)。而腾讯负责数字广告的高管也表示将力求通过利用人工智能来增加广告收入而不是通过投放更多的广告。

    而在QQ空间与朋友圈这样由用户生产、转发的信息流无论是从内容数量与用户停留时长已经很难有大的上升空间从而也难以产出更多的广告库存只能在精准化、本地化等方面持续深挖。

    而今日头条用户停留时长与广告收入的不断增长也让腾讯看到了内容的超强黏性以及资讯信息流广告更高的天花板在这方面腾讯尚需发力。

    因为天天快报、腾讯消息、QQ浏览器等都无法单独与今日头条等量齐观而微信的信息流形态刚刚在今年上线的看一看、搜一搜中试水。而可以与头条一战的订阅号体系在转型信息流方面又掣肘甚多存在颠覆整个微信内容创业生态的风险(可参考我之前的文章〖微信订阅号变信息流内容创业会不会重新洗牌?〗)。

    这就不难理解为什么腾讯对QQ看点寄予厚望连续三季度将它写入财报摘要之中了脱胎自QQ公众号的QQ看点希望走“算法+社交”分发的模式在 7 月份新版新增段视频与社交分享的Biu功能之后特色进一步凸显。

    如此以来腾讯旗下的内容分发平台就有点过于分散了如何打通各个平台形成合力?腾讯一掷百亿于企鹅号内容生态的野心也正在于此。通过将产品矩阵内分散的流量聚集起来实现内容的多渠道、全覆盖分发从头条与百度、阿里手中争夺内容生产者最终的目标则是开拓资讯信息流广告方面新的增长空间。毕竟 2018 年 100 亿的扶持力度终究要看到回报。

    而企鹅号的升级出发也是对微信公号内容生态的有力补充。毕竟正如IT评论人魏武挥所说:

    “一超多强”格局下公众平台的分量已经没有那么重了。微博的开放与便利的投放工具更容易产生爆款头条号的算法分发对优质内容的冷启动更加友好百家号以及微信的兄弟企鹅号、QQ看点都有着诱人的流量与真金白银扶持。

    而微信公号的频次限制、社交分发路径与自变现能力确定了其广告分发的模式也不可能与头条一样无法支撑起腾讯在内容分发市场上更大的野心。

    这也是为什么微信看一看将更多地接入企鹅号的内容尤其是短视频内容。

    如今腾讯面临的状况与首页“嵌入”今日头条之前的百度状况类似目前缺少一个广告集中展示的地方。从这个角度来看资源整合后的企鹅号可以弥补腾讯的这一“短板”。

    打通App间的“数据孤岛”实现移动端的营销闭环

    无论是打通京东、美团等平台上的商家数据还是打通联盟内部 10 万应用的“数据孤岛”腾讯一直都在营造移动端的“营销闭环”;不过相比同类规模的平台腾讯更希望用数据赋能与数据联通的方式来实现。

    相比百度与今日头条腾讯在广告方面的核心优势在于其产品矩阵90%的上网人群覆盖率与多元化、精细化的标签体系。这让腾讯有着中国互联网最为全面、精细的“用户画像”以此为纽带可以实现跨App全面的数据打通从而弥合移动营销领域用户数据与行为链条的断层打造一条“从心到脑最后落实到手”的营销全路径。

    这件事听起来未免过于野心勃勃因为无论是Google App Indexing还是百度的轻应用、豌豆荚的“应用内搜索”都曾经志在打通App间的“数据孤岛”。如今腾讯要用数据合作来联通各个孤岛让用户的移动路径尽在掌握。

    首先腾讯早已打通了内部数据据腾讯集团副总裁林璟骅介绍目前的解决方案是“数据专区”在内部成立了一个第三方数据公司微信、QQ、浏览器、应用宝、地图、手机管家等十几款产品的数据都将在这个“数据专区”里做机器集群的挖掘与处理。

    其次京东、滴滴打车、美团点评、58、搜狗等外部伙伴的数据也全都接入进来也包括部分这些平台上广告主的内部数据。其中腾讯与京东的深度合作可以作为一个样本。

    虽然京东在京腾计划之后又脚踩百度、头条接连推出了京度计划、京条计划但今年双十一腾讯、京东推出的“京腾无界零售”向外界传递出了一个信号:京腾之间才是“真爱”。“京腾无界零售”的最大亮点是就是京东消费数据、腾讯社交行为特征与线下购物数据的的无缝联通。

    按照腾讯社交广告高级运营总监孙单丹的说法:这对于未与腾讯进行数据合作的电商广告主来说无疑是一种降纬打击。因为一般电商广告主在微信只能针对某个地区、某个年龄段的女性用户进行投放而京东却可以精准定向曾经 3 个月买过女装的用户转化率有着巨大的差距。

    “广告联盟”曾是百度最拿手的生意腾讯有了自我的玩法

    而对于腾讯势力范围之外的平台腾讯则希望通过广告联盟来实现流量的合纵连横数据影响力的无远弗届。

    在PC互联网时代百度作为第一流量入口与用户兴趣“收集器”可以在浏览器内追踪用户轨迹从而与数百万中小网站建立了牢不可破的利益联盟。

    到了移动互联网时代用户行为分散在孤立隔绝的应用之中百度的触角再难一一触达。今日头条抓住了流量主与广告主在移动端难以找到彼此的“空档期”充当了移动互联网“流量枢纽”的角色(PC时代扮演这个角色是百度)。正如我在〖今日头条用百度的“招数”逼近了百度但天花板已现〗中所说:今日头条是流量的“精细运营商”与二次分发商内容只是它黏住流量、运营流量并精细化分发的工具。

    然而即便今日头条不断上线短视频、问答、微头条等板块来增加广告库存但单一产品仍将很快面临广告“天花板”。据媒体透露今日头条今年的外采流量可能高达 20 亿明年的计划是 40 亿广告联盟已经在此形势下悄然上马。然而因为今日头条的用户覆盖范围远不如腾讯所以广告联盟的扩张能力必然受限。

    假如说百度联盟的“粘合剂”是关键词追踪能力那么腾讯广告联盟的“粘合剂”则是数据赋能。只要流量主愿意捅开平台与腾讯“数据池”之间的那层“窗户纸”将自身数据与腾讯的数据识别系统对接在广告主眼中的流量价值就会有成倍的提升。

    经过四年的发展腾讯广告联盟已经集合了超过 10 万款移动应用更笼络了75%的头部应用移动终端用户覆盖 8 亿单以数据与用户计算腾讯广告联盟已成为移动端最大的广告联盟。

    而腾讯广告联盟的收入在过去一年增长200%价格提升了一倍据腾讯广告联盟高级总监俞欢介绍这得益于广告主对于腾讯流量联盟所做的“流量标准化”努力的认可:“我们把不同质量的流量做了标准化这样使得你出价的时候不用太考虑流量质量问题。未来只需要投放一个广告我们便可提供自适应的多种规格在每个规格后面我们对应的是很多的流量你不需要知道你投在那里你只需要知道你买的这个人是不是你想买的人。”

    今年 4 月腾讯广告联盟开始打造联盟平台的媒体评分标准以真实性、成效性、可靠性、可控性四个标准对流量主进行媒体质量评分达到 90 分及以上的流量主将获得月收入10%的额外收益为优质资源提供权威背书。此举将有望逐渐根除自PC时代一直困扰广告联盟的“流量造假”问题让广告主投放时不再疑虑重重。

    腾讯广告联盟的这种“标准化投放”得益于其90%的用户识别率成功率所带来的数据整合力。在移动端已经没有统一用户入口、可追踪用户路径的现实之下腾讯的这种“数据驱动、流量整合”是一种流量主与广告主都乐于看到的替代方案。(本文首发钛媒体作者/张远)

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    站长之家(Chinaz.com) 10 月 27 日消息     孙正义作为软银集团背后的大boss什么大风大浪没见过见到新鲜的食物应该不会太过惊讶。然而让人意外的是孙正义本人表示自我第一次iPhone竟然差点尿裤子了!

    据悉 10 月 25 日在在沙特阿拉伯举办的未来投资计划会议上日本软银集团CEO孙正义夸赞了智能手机这个伟大的发明改变了人类生活还分享了一段有趣的事情。孙正义回忆称他在iPhone发布前之前曾碰到乔布斯乔布斯对他称“当你看见我正在开发的东西完成了就给你看你到时候肯定会尿裤子的”。孙正义表示当他真的看到iPhone的确差点尿裤子了。

    会上孙正义还夸赞道iPhone是一个非凡的发明乔布斯完全改变了全世界人们的生活方式。

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    对此网友在“不知妻美刘强东一无所有王健林 普通家庭马化腾悔创阿里是马云”这个梗后面又加上了“险尿裤子孙正义”。

    微信群 http://www.weixin11.com
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